大数据“杀熟（shú）”对（duì）于互联网用户（hù）来说不算（suàn）新（xīn）鲜事（shì）物。早在2000年（nián），亚马逊就被曝出新老顾（gù）客面对同样的DVD售价存（cún）在不同的情况。亚马逊事后解释其为面向不同顾客展示的差别（bié）定价（jià）实（shí）验。

今年“大数据杀熟”又（yòu）来了。有人说，拿过的折扣、抢过的满减津（jīn）贴，最后都要被“大数（shù）据（jù）杀熟（shú）”而吐（tǔ）出（chū）来。难道真没（méi）人（rén）能逃出“被宰”的魔（mó）爪吗？

portant;"> 当你网购（gòu）第一天，平台它又发红包还送津贴，到手价格它（tā）不到八毛八，当你网购第二天，红包没到只好满（mǎn）减，99减50，总算薅到了羊毛也不亏，当（dāng）你网购第三天（tiān），办（bàn）好了（le）会（huì）员（yuán）拿到了折扣，怎么就比（bǐ）普通会员还多出了998？这波操作（zuò），听起来（lái）是不是很熟悉？

大数据杀熟，在经（jīng）济（jì）学上，也叫（jiào）价格歧视，没想到有性（xìng）别歧视，地域歧视（shì），怎（zěn）么连买个东（dōng）西也搞歧（qí）视？

有某88VIP网友就在刚过去（qù）不久（jiǔ）的（de）三（sān）八节就被（bèi）价（jià）格歧视，然后给“杀熟”了。这网友本想（xiǎng）买箱豆奶补补身（shēn）子，结果88VIP要花73.3元（yuán），但普通用户只要（yào）62.91元（yuán），这多花的（de）10块三毛九，就欺负（fù）人平时（shí）穷大方（fāng）？这身（shēn）子（zǐ）没补倒先给气坏了。尽管平台很快就官宣“这都（dōu）是误会一场”，62.91是新用户有“优惠券”的价格，只是系统有BUG优惠券没给标出来，绝对不（bú）是故意要“价（jià）格歧视”你的。显然（rán）这（zhè）样的（de）说法，并（bìng）没有让（ràng）网友买（mǎi）账。随后有网友（yǒu）晒出更（gèng）多（duō）新（xīn）证据（jù），就算是两个不同（tóng）的普（pǔ）通用户，同一订单（dān）的价格还是（shì）有差距（jù）。网友怒（nù）了，这种“看人下菜碟”的勾当，究竟是（shì）怎么（me）一回事！

portant;"> 杀熟之前，大数据是如何（hé）窥探（tàn）到你的隐私？

所谓的“大数据（jù）杀熟”就是利用（yòng）掌控一切的数据，对消费能力高（gāo）、消费意（yì）愿（yuàn）强的用户展示更（gèng）高的价格，来赚取更（gèng）多的利润。数据从何而来（lái）？当我们打（dǎ）开手机（jī），使用一个个（gè）APP时，它就无时无刻不在试图了解和定义我们。从填写（xiě）个人（rén）信（xìn）息完成APP注册，再到（dào）我们同意被获取定（dìng）位、通讯录、照片、麦（mài）克风（fēng）等等权限（xiàn），我们就在（zài）大数据面（miàn）前扯下（xià）了最后（hòu）一（yī）块遮羞布。有人说，大（dà）数据比你妈还了解你，毕竟你妈（mā）只能（néng）看到你安静地坐着（zhe），但是大数据（jù）却能推测（cè）出（chū）你正在想什么，下一（yī）步打算干（gàn）什么，把（bǎ）你（nǐ）里里（lǐ）外外都看（kàn）了个精光。而残忍的是，大数据很懂你，却并不爱你。

portant;"> 事实（shí）上，优秀的算法光（guāng）靠GPS定位（wèi）就能完整（zhěng）分析（xī）出一个人的数字画像。

比如（rú）根据你早（zǎo）高（gāo）峰移动的距离、时间还有（yǒu）路线（xiàn），就能分析出你（nǐ）每天上班习惯坐公交，骑自（zì）行车还是打车。还（hái）能通过你午饭时间在公司停留的时长，分析你是自（zì）己带饭吃，还是出去餐厅吃。数（shù）据分析（xī）还远不止这些，通常大点儿的互联网公司，它的用户量级（jí）都是亿级（jí）以上（shàng）的，它掌控着（zhe）无数个人的设（shè）备数据。如果（guǒ）算上平时和你一起（qǐ）吃午饭的同事的设备路线，还能细（xì）致（zhì）的（de）分（fèn）析出（chū）和你一块儿吃（chī）饭的同事是男的女的。根据你（nǐ）和（hé）女饭友（yǒu）一起同（tóng）行的次数、时（shí）长和频率（lǜ），还（hái）有（yǒu）下（xià）班时间后的同行位置（zhì），还能分析出你俩（liǎng）是（shì）暧昧期（qī），还是确立关系（xì）开始同居了。而这所有的一切（qiē），都（dōu）仅仅（jǐn）是因为你（nǐ）忘了关定位（wèi）。更细（xì）思极恐的是，GPS定（dìng）位只（zhī）是手（shǒu）机收集数据（jù）最基础的手段。

portant;">56.92%的被调查者曾有过被大数据“杀熟”的经历。

除此（cǐ）之外，手机（jī）还可以根据你的消（xiāo）费记录和搜索（suǒ）习（xí）惯（guàn），判（pàn）断你的收入水平、性格（gé）爱好（hǎo）和消费习惯，甚至是心理弱点。对你（nǐ）的基础数据（jù）、行为数据等进行分析之（zhī）后，更完整、更鲜活的的个人数字画像（xiàng）就逐渐清晰了。基于这些（xiē）数字画像（xiàng）再对你进（jìn）行精（jīng）准识别、归类（lèi），并通过推荐算（suàn）法开启个性化推荐（jiàn），比（bǐ）如从你的（de）消费记录发（fā）现，同个色号的80块口红你看也不（bú）看，但是只要是肖（xiāo）战代言的，就（jiù）算是三四百，你也通通果断（duàn）下单了（le）。于是系统就会疯狂（kuáng）给你推肖战的各种周边，还顺便提前让你（nǐ）的（de）5块钱红包给（gěi）过期了（le）。

在大数据（jù）面前，可以说我（wǒ）们没有任何隐私可言。可能你觉得并不在乎谁可以访问你的数（shù）据，访问什么数据，因为个人（rén）信（xìn）息早就在互联网（wǎng）时代没有什么（me）可（kě）隐藏的。但如果有（yǒu）公司（sī）正在使（shǐ）用这（zhè）些数据来控制你的（de）决策呢？你能忍受成为那只（zhī）待宰（zǎi）的羔（gāo）羊（yáng）吗？

根据2019年北京消（xiāo）费（fèi）者协会公布的《“大数据杀熟”问题调查（chá）结果》，88.32%的被（bèi）调查者认（rèn）为“杀熟”现象普遍或很普遍，其中56.92%的（de）被（bèi）调查者曾有过被大数据（jù）“杀熟”的经历。而OTA平（píng）台订酒店、订机票、买电影票，以及网购、打车出行、外卖都是“大数（shù）据杀熟”的（de）重灾（zāi）区。其中新增客户（hù）享（xiǎng）受专属优惠、广告联盟分享用户数据、依据用户特点“定（dìng）制服务（wù）”、多次浏览后价格自动上涨、浏览中遭（zāo）遇“花式”催单（dān）、“默认勾选”隐藏优惠券、手机（jī）配置（zhì）不同收费不同等，都是“大数据杀熟”里的惯用伎俩。

portant;"> 用它越（yuè）久（jiǔ）宰（zǎi）你越狠？反击“大数据（jù）杀熟”不是没办法（fǎ）

目前我国（guó）消费者（zhě）权益保护法还未明确将大数据杀熟行为（wéi）纳（nà）入（rù）规制（zhì）范围，那么在大数据面前，我们如何隐藏自己（jǐ），免受“被宰”呢？portant;">自救式反（fǎn）击这（zhè）三招绝（jué）对（duì）够用：主动出走、伪装（zhuāng）穷（qióng）逼（bī）、巧用比价插件。这（zhè）里面最简单粗（cū）暴的方式就是卸载重装，伪装成新（xīn）用户或者流失（shī）用户。比如我公（gōng）司楼下有家瑞幸咖啡店（diàn），平时（shí）天天在（zài）瑞幸APP上买（mǎi）咖啡（fēi），都（dōu）不见它发一张九八（bā）折的优惠券（quàn）。但只要（yào）是我卸（xiè）载一个星期，再重新装回来，打开的那一刻，就（jiù）绝对会遇到店里各种2.8折、3.8折的优惠活动（dòng）。或者是我在瑞幸（xìng）APP上的购物车选了（le）好几款咖啡，但是（shì）一直没有（yǒu）结算购（gòu）物车（chē），那（nà）么退出来再（zài）重新登（dēng）录，它时不（bú）时也会发个七折优惠券。留存（cún）和回流（liú）通常是（shì）门店业绩（jì）的重要参数，那么为了留住（zhù）回归用（yòng）户，很可能会专（zhuān）门对这类容易（yì）流失或者已经流失（shī）的用户（hù），发放一些高福（fú）利。但这种形式比较初级，只（zhī）要（yào）给算法多设置一些参（cān）数，很容易（yì）就能识别出你是（shì）不（bú）是真正（zhèng）的流（liú）失用户。

除了耍小心思假（jiǎ）装流失用户（hù），再高级一点（diǎn）的，就是把自己的（de）搜索和消费（fèi）习惯“伪装”起来，让大数据无法对你（nǐ）做出正确判断。

大数据之（zhī）所以能“杀熟（shú）”，前提是建（jiàn）立对你的高度了（le）解上。根据你的搜（sōu）索（suǒ）、消费（fèi）记录（lù），把（bǎ）你定位成“高（gāo）消费人群”，那么（me）我（wǒ）们就要学会反向操作，撕（sī）掉这些固（gù）有（yǒu）的标（biāo）签，比如男生没事就别瞎瞅什么iphoness11ProMax、AJ球鞋之（zhī）类的，搜个（gè）9.9包邮啥的，女生就少看点（diǎn）LV、GUCCI、CHANEL，搜个蓝白红编织袋就行了，学（xué）会（huì）把自己伪装成“穷困人群”，打乱自己的消费（fèi）习惯，自然就会影（yǐng）响大数据的判（pàn）断。

最后（hòu）讲讲每个人使用频（pín）次最多的网购，怎么反击“大数据（jù）杀熟”。

portant;"> 其实，网购平台的“杀熟（shú）”，利用的就是我们对价格的不敏感。买卖交易的（de）本质就（jiù）是这种信息不对称，在面（miàn）对互联网公司掌握（wò）的海量信息面前，我们是处于绝对弱势的（de），但（dàn）是也（yě）别（bié）紧张，应（yīng）对办（bàn）法（fǎ）很简单（dān）。初级一些（xiē）的就是多找朋友或者父母（mǔ）的手机作对比，这样的（de）话往往因为父母是新（xīn）用户或者流失用户，也能得到（dào）更低的价格。但如果你想进一步（bù）拉（lā）低信（xìn）息（xī）差，就可以使用比价（jià）网站。网购（gòu）平台价（jià）格一（yī）天（tiān）一个样，真的想（xiǎng）让人记住都（dōu）难（nán）。但好（hǎo）在早就有了比价插（chā）件可以帮助我们掌握电商历史价格，还能通过货币三家（jiā）抹平这里面的信息（xī）不（bú）对称。只要你（nǐ）能清楚（chǔ）的知（zhī）道（dào）这件商品（pǐn）可以卖（mài）到多（duō）便宜，我们就（jiù）可以等到价（jià）格（gé）便宜的时（shí）候（hòu）再（zài）买，不会被一直“摇摆不定”的价格歧（qí）视、欺骗。

portant;"> 大（dà）数（shù）据只是工具，若没有监（jiān）管（guǎn），问题永远都在

现有的大数据技术和手（shǒu）段，想要看（kàn）清一个人（rén）的隐私扒（bā）个精光（guāng），简直就（jiù）是小菜一碟（dié）。但在宰客这件事（shì）上，线上线下是没（méi）什么差别（bié）的，如果监（jiān）管（guǎn）不到（dào）位（wèi），肯定是会出问题的。所以（yǐ）在互联网巨头垄断大数据的情况下，我（wǒ）们也呼吁对（duì）“大数据杀熟”的（de）反制能够（gòu）通过法制来不断（duàn）完善。