据（jù）报道，当前不少电商采用AI代真人模特，试穿服装展示商品，还有（yǒu）一（yī）些店铺开始提（tí）供（gòng）AI模特图制作服务，如“AI绘图（tú）模（mó）特生成”“假人换真人模特（tè）”等，引发关注（zhù）和热议。

五（wǔ）官精致、身（shēn）材完美、四肢纤细，模特着（zhe）装（zhuāng）效果堪称完（wán）美，但（dàn）下单到（dào）货（huò）后明显货（huò）不（bú）对版，买（mǎi）家秀与卖家（jiā）秀，一个（gè）天上一个地下。这（zhè）种（zhǒng）尴（gān）尬，可（kě）能不是买家身材惹（rě）的（de）祸。这（zhè）些商家采用AI模特试穿（chuān）服装（zhuāng）展示商品，试穿服装的（de）模（mó）特不（bú）是真人，而是人工智能生成的（de），效果（guǒ）图（tú）也是技术反复优化的产物，不具备真实参考性。

毫无疑问（wèn），这种“科技狠活”缔造的（de）效（xiào）果图（tú），再精美也（yě）只能欣（xīn）赏欣赏，不能（néng）构（gòu）成下单与否的参（cān）考。可（kě）是，消（xiāo）费者通过电（diàn）商渠道购物，不是来看美图的（de），而是（shì）要通过模（mó）特试衣的效果图（tú），评估商品（pǐn）的颜色、款式、尺寸、搭（dā）配（pèi）等，是否符合（hé）本人的需要。AI模特试衣的效果图，把（bǎ）真实细节遮蔽了，看似完美，实则是诱导消费者消费（fèi），往（wǎng）严重了（le）说，还涉嫌虚假宣传，应当引起（qǐ）足够的重（chóng）视。

近（jìn）几年，人工智能（néng）等新一代信息技术（shù）飞速发展，新（xīn）技术与传统行（háng）业（yè）也在不（bú）断融合，形成不少新兴的创新业态和应用场景（jǐng）。应当看到，技术的（de）发展是大势所趋，关键是要引导（dǎo）新技（jì）术新业态（tài）规范发展，形成有助于行（háng）业良性（xìng）发展的健康生态，降低行业成本，提高社会公共福祉（zhǐ）。

AI模特试衣的（de）走红，反（fǎn）映了人工（gōng）智能技术在这一场景（jǐng）中（zhōng）有市场需求（qiú）。模特试（shì）衣是电（diàn）商商家（jiā）的刚需，但也成为电商商家（jiā）的成本。资料显示，有商家采用AI模特取代真人模特后（hòu），当月就节约了模（mó）特、摄影师等工作人员费用及场地（dì）租用费（fèi）用共4万余（yú）元。对于一（yī）些（xiē）小微电商来说（shuō），AI模特（tè）提供了一（yī）种（zhǒng）成本低廉的替代方案（àn）。

不（bú）过，AI模特试衣带（dài）来（lái）的问题更不（bú）容忽视。首先（xiān），最直接的，就（jiù）是现阶段AI模特（tè）试衣效果图的真实性、准确（què）性（xìng）无（wú）法保证（zhèng），不能起到为消费者提供参考的作用（yòng）。这反映出现（xiàn）阶段技术和算法还存在不小差距（jù），难以达到与真人（rén）模特试衣相同或相近的效果（guǒ）。如果后续随着技术的进展，AI模特（tè）能够通过算法构建与真人模特试衣近（jìn）似的（de）效果（guǒ），那这一模式才能开辟向前（qián）发展的进（jìn）路。

其（qí）次，AI模特（tè）试衣必（bì）须（xū）在（zài）互联网法治的轨（guǐ）道上运行。从本质（zhì）上来说，AI模特试衣是一种（zhǒng）互联（lián）网信（xìn）息的深度合成，应当遵循现（xiàn）有的《互联网信息服（fú）务深度合成管（guǎn）理规（guī）定》。例如，该规定明确，“深（shēn）度合（hé）成服（fú）务提供者提供人脸生成、人脸替换、人脸操控、姿态操控等人（rén）物图像、视频生成或者（zhě）显著改变个（gè）人身（shēn）份特（tè）征的编辑服务，可能导（dǎo）致（zhì）公众混淆或者误认（rèn）的，应当在生成或者编辑的信息（xī）内容的合理（lǐ）位置、区域进行显著标识，向公众提示深度合（hé）成情况。”但据（jù）调查显示（shì），当前AI模特试衣普遍没（méi）有（yǒu）按规定进行标识，这也导致不少消费者（zhě）受（shòu）到误导。

此（cǐ）外，AI模特试衣还应（yīng）规避（bì）侵犯（fàn）他人肖像权的（de）法律风险。一（yī）些AI数据（jù）库中包含着海量人脸数据（jù），有些（xiē）数据（jù）甚至本身（shēn）就是通过（guò）非法途径搜集，在AI模特（tè）图生成中要防止侵（qīn）犯他人肖像权（quán）。长（zhǎng）远来看，AI模特试衣服务提供者或可（kě）走（zǒu）与真人模（mó）特（tè）合作的路径（jìng），在（zài）获得真（zhēn）人模（mó）特授权的基础上，利用真（zhēn）人（rén）模特的个人生物信息进行图像编辑和创作。

新（xīn）技术（shù）在与传统（tǒng）业态（tài）的融合过程中，往往会触及传统监管方（fāng）式的边界，在这里老（lǎo）办法（fǎ）不管用，而新办法还没有成型（xíng），迫切需要（yào）监管（guǎn）方式的与时（shí）俱进与优化创新。AI模特试（shì）衣引发（fā）的（de）争论，正（zhèng）是这一时代（dài）背（bèi）景（jǐng）下（xià）的新课（kè）题。