2月18日（rì），大众迎（yíng）来农历（lì）新（xīn）年假期后（hòu）的首个开工日。电商、物流（liú）行业也（yě）纷纷（fēn）公布了面对（duì）疫情防控和就地过年（nián）的新（xīn）形势新情况，2021年春节黄金周全国消费市场的新数据。

据商务部监（jiān）测，除夕至正月初六（liù）（2月11日-17日），全国重（chóng）点零售和餐饮企（qǐ）业实现销售（shòu）额约（yuē）8210亿元（yuán），比去年春（chūn）节黄金周（zhōu）增长28.7%，比（bǐ）2019年春节黄金周（zhōu）增（zēng）长4.9%。

阿里、京（jīng）东等电商也于近期公布消费数（shù）据。天猫数据显示（shì），“健（jiàn）康年礼”正在崛（jué）起。雷允上、同仁（rén）堂、片仔癀等品牌（pái），相比（bǐ）去年农历（lì）同期增长（zhǎng）196.3%、173.9%、108.7%。

“就地过年”成（chéng）为今年春节黄金（jīn）周的特色，很多人通（tōng）过邮寄的年货将自己的心意送回了家。京东数据显（xiǎn）示，从（cóng）大年三十至初五，异地订单成（chéng）交额同比去年农历同期增长58%，收（shōu）到异（yì）地订（dìng）单占比最高的省市前五名分别是湖北、江（jiāng）苏、河（hé）南、北京和陕西。

商务部官网显示，非（fēi）接触、少聚集安全消费成为共识，预约制、错峰式休闲度假广受推崇，居家购物、网上过节、到家服务（wù）、近郊游玩等多层次、多（duō）样（yàng）化的品（pǐn）质性（xìng）、升级型消费需求（qiú）集中释放（fàng），消费市场展（zhǎn）现出蓬勃（bó）生机和旺盛活力（lì）。

“悦己消费同比”增长三成，数字消费成（chéng）新潮（cháo）流

据商务（wù）部官网显示，2021年春节黄金周消（xiāo）费市场特点包括，商品消费备受青（qīng）睐，春节期间，商务部重（chóng）点监测零售企业（yè）的珠宝（bǎo）首（shǒu）饰、服装、通讯器材（cái）、家电（diàn）数码比去年同期分别增长160.8%、107.1%、39.0%和29.9%，部（bù）分电商平台健身器材销售同比（bǐ）增长49%。厦门等地（dì）鲜花销（xiāo）售量（liàng）比（bǐ）去年增长30%以上。

京（jīng）东数据显示，“原地过年”也（yě）促（cù）进了很多“悦（yuè）己消费（fèi）”品类的增长。很多（duō）“悦己消费”相关品类同（tóng）比去年农（nóng）历同期增长三成（chéng）以（yǐ）上。

其（qí）中北（běi）京地区（qū）游戏手柄成交额同比去年农（nóng）历同期增长（zhǎng）107%，耳机、智能手环增长2倍以上；湖北（běi）省（shěng）宠物零食消费增长（zhǎng）70%、水族（zú）类消费增长73%；广东人似乎更（gèng）爱（ài）健身，椭圆机（jī）增长86%，单双杠和跳（tiào）绳则增长1-2倍；天津人也不遑（huáng）多（duō）让，EMS健身仪持续（xù）热销，通（tōng）过黑科技来进行力量有氧（yǎng）双结合的健身；相比（bǐ）之下，上海（hǎi）人更“宅家”，美容器消费增长4.6倍（bèi），计生情趣用（yòng）品增长163%；而江苏人（rén）更加（jiā）“硬核”，过年也不忘孩子教育，科普/百科、幼儿（ér）启（qǐ）蒙（méng）、早教启（qǐ）智类书籍增（zēng）长1.5倍。

同时，新型消（xiāo）费表（biǎo）现亮眼。商（shāng）务部官（guān）网显（xiǎn）示，疫情防控带动安（ān）全（quán）、智能消费迅速壮大，无（wú）接（jiē）触交易服务加快发展，网购年货（huò）、“云端过节”、数字红包等消费方式成（chéng）为今年（nián）春节（jiē）新（xīn）潮流（liú）。

以北京市为例，北京给在京（jīng）过年人员发放了共（gòng）4000万元“零门（mén）槛”年货消费（fèi）券红包（bāo）。从初（chū）一到初五（wǔ）以“随（suí）机红包（bāo）”和（hé）“定额红包”两种方式，设有（yǒu）166元、66元和16元三个面值，可在（zài）京东等平台（tái）上（shàng）领取。

平（píng）台（tái）外卖订单量（liàng）同比增70%，低卡低脂（zhī）食（shí）物更受欢迎（yíng）

因（yīn）响应疫情防控（kòng）的号召，许多人选择“就地过（guò）年”，这也（yě）导致了（le）相关餐饮消费的红火。商务部数据（jù）显示。除夕当天（tiān），有的平台外卖（mài）订单量同比增长（zhǎng）70%，北京（jīng）、上海、深圳（zhèn）、广州、重庆位居前（qián）五（wǔ）位。青岛线上年夜饭套餐销售（shòu）数量（liàng）同比增长近3倍。

阿里《把爱送回家》春节消（xiāo）费数（shù）据显示，农历腊月廿八（bā）至除夕，饿了（le）么平台年夜饭半成品（pǐn）外（wài）卖同比增长4倍。与此同时，低卡路（lù）里菜单走俏。年夜饭卡路里三年来呈现三连降趋（qū）势，今年爆款菜（cài）单热量比去年降29%。

虽然不（bú）能返（fǎn）乡过年，人们对于家乡味道（dào）的牵（qiān）挂反（fǎn）而更为浓烈。盒马数据显示，南方地（dì）方美食八宝饭在（zài）北方销售火爆，同比增长300%。同样，北方的（de）饺（jiǎo）子在南方（fāng）也大受欢迎，其中（zhōng）广州和深圳的饺子销（xiāo）量同比去年春（chūn）节增长120%

此外，今（jīn）年年货也更注重健康，低（dī）脂的沙拉（lā）菜同比（bǐ）销售（shòu）增长19%，其他零（líng）糖、低卡路（lù）里的年货（huò）销售同（tóng）比（bǐ）增（zēng）长（zhǎng）14%，这（zhè）样的（de）健康趋（qū）势在上（shàng）海、北京、成都等城市体现得尤为明显。

除此之外，商务（wù）部官网还称，就（jiù）近休闲在今年广受欢迎。春（chūn）节（jiē）期间（jiān）北京延庆、密云、怀（huái）柔等郊区住（zhù）宿消费（fèi）额同比增长（zhǎng）3倍以上，上海崇（chóng）明（míng）、青（qīng）浦、嘉定等（děng）郊区（qū）住宿消（xiāo）费额增长2倍以上（shàng）。同时，生（shēng）活必需品量足价稳。

同（tóng）时，春节档也（yě）迎来了较好的票房（fáng）成绩。灯塔专业版（bǎn）数据显示，截至（zhì）2月16日上午（wǔ）9时30分，中（zhōng）国（guó）电影市场2021年度（dù）总票房(含预售)突破100亿元，总观影人次达2.29亿。从1月28日至正月初四，超13亿人次涌入优酷（kù）刷（shuā）剧（jù）观影，日均（jun1）观（guān）看时（shí）长接近（jìn）1.5小时，年（nián）轻人最想看的电视剧是《乡村爱情13》。

寄递（dì）需求明显增加（jiā），电商类快件比重较去年同（tóng）期（qī）增幅较大

今年春节期间，就地过年人（rén）群的（de）寄递需求明显增加（jiā），邮政快递业由往年（nián）的“全（quán）年无休”切换到“春节不打烊”的新模式。国（guó）家邮政局快递大数据平台（tái）监测（cè）显示，春节期间（2月11日至（zhì）17日（rì）），全国邮政快（kuài）递业累计揽（lǎn）收和（hé）投递快递包裹6.6亿件，同比增长260%。

今年（nián）春节的年味，承载（zǎi）着（zhe）父（fù）母对“游子”的惦记，儿女对长辈的思（sī）念，化作（zuò）一箱（xiāng）箱带着深厚情感的快递，运往全国各（gè）地（dì），多家快递公司在春（chūn）节假期（qī）前期已发布（bù）“春节不打烊”公告。

以京东物流为例（lì），早在1月15日，京东物流宣布“春（chūn）节不打烊”，除夕至（zhì）大年初三，消费者可在全国（guó）30个（gè）省份、近300个城市、1500个区县正常下单收货。同时，京东（dōng）物流投入近1亿元，为坚守一线、原地过年的员（yuán）工提供高于国（guó）家（jiā）法（fǎ）定标准的补贴、福（fú）利（lì）。

近期，菜鸟大数据显示，2月4日至（zhì）2月（yuè）15日，春节不打烊发货量是2019年农历同期4倍，三通一达快递发（fā）货量达（dá）到2019年农历同（tóng）期8倍以上。从腊月（yuè）廿三到廿六，青海、天（tiān）津、云（yún）南、广（guǎng）西、海南、广东（dōng）、宁夏、四川、重（chóng）庆（qìng）、内蒙（méng）古为包裹（guǒ）流（liú）入涨幅前（qián）十（shí）大省（shěng）份（相比2019年春节），这些省份多为劳务流（liú）出（chū）大省。

据（jù）国家邮政局官方微信公众号，今年参与“春节不打烊”的（de）快递企业明显增多。除（chú）了继续作为主力的邮政、顺丰（fēng）、京东三家企业之外（wài），中通（tōng）、韵达、极兔、德邦、苏宁等企业也广泛参与（yǔ）到春节（jiē）保供工作。国家邮政局邮政业（yè）安全（quán）中心主任王丰表（biǎo）示，今年春节期（qī）间，快件结构发（fā）生了（le）变化（huà），电商（shāng）类快件比重（chóng）较（jiào）去年同期增幅较大，大（dà）件的业务量增长较快，主要城市的（de）快件（jiàn）需求更（gèng）加（jiā）旺盛。“春节快递包裹承载的（de）品类（lèi）大多是食品（pǐn）、农特产（chǎn）品和亲人朋友之间（jiān）互寄的礼物，直接反映了线上消费的（de）蓬勃活力”。