在深圳的万象天地、平（píng）安金（jīn）融大（dà）厦（xià）、华侨城等等深圳一众现代建筑之间，均坐落着（zhe）一家特别（bié）的中国茶（chá）店（diàn），吸（xī）引你的或许是它带有盛唐特色的建筑，抑（yì）或闹市中的那座空中花园，也（yě）可能是围炉煮茶的“会客（kè）厅”氛围，或者是那一人一席的仪（yí）式感（gǎn），当然最吸引（yǐn）人（rén）的（de）一定（dìng）是（shì）“喝到好（hǎo）茶”的纯粹……

种种原因都（dōu）会让你记住（zhù）这家名叫「tea'stone」的品牌，一家被称为全深圳最（zuì）有腔调、最时尚的（de）中国茶（chá）空间（jiān）。

近日，纯茶文（wén）化新（xīn）零售品牌（pái）「tea'stone」已完成数千万元天使轮融资，由同（tóng）创伟（wěi）业独家（jiā）投（tóu）资。

据tea'stone总经（jīng）理胡跃介绍，本（běn）轮融资将主（zhǔ）要用（yòng）于门店扩（kuò）张、供应链升级、团队（duì）建设等（děng）方（fāng）面（miàn）。

tea'stone成立于2018年，以销售纯茶饮品（pǐn）为主，产品单价在38元-168元（yuán）之间，核心单品（pǐn）售（shòu）价38元（yuán）-65元（yuán），另有茶（chá）点、茶具、茶叶等产品进行（háng）销售（shòu）。

品牌（pái）已在深（shēn）圳开出4家直营店，单店面积在200-400平方米之间。其万（wàn）象天（tiān）地店开业三个月，月销售额（é）近150万元，其（qí）中外带商品的零售收入占比达30%。

目前，tea'stone单店模型（xíng）已打磨成熟，2021年将加快门店扩张，进（jìn）入其他一线城（chéng）市（shì）的核（hé）心商圈（quān）。

高（gāo）周转（zhuǎn）、高毛利率的商业模式，以（yǐ）及（jí）标准化（huà）程度越来越高的（de）供（gòng）应链体系，让（ràng）茶饮（yǐn）市（shì）场在近年来实现（xiàn）快速发展。

新式茶饮崛起，但（dàn）焦点却不在茶本身。以喜茶（chá）为代表（biǎo）的（de）新茶饮品牌大多在（zài）奶茶（chá）、水果茶形式（shì）上（shàng）进行（háng）创新，茶在其中（zhōng）仅（jǐn）充当茶底（dǐ）角色，不是核心卖点。

随（suí）着（zhe）茶饮产品（pǐn）从台（tái）式珍珠奶茶（chá）向甜品化方向发展，日益丰富（fù）的配料如奶（nǎi）盖、仙草、豆乳、麻薯（shǔ）等（děng）进（jìn）一步（bù）削弱了茶的存在感（gǎn）。

饮茶是中国（guó）人几千年以来的（de）习惯，也是和（hé）烟草、酒饮、咖啡、糖一（yī）样拥有成瘾性（xìng）特点（diǎn）的品类（lèi），在全（quán）球范围内拥有足够广阔的市场。

tea'stone团队认（rèn）为纯茶饮品（pǐn）本（běn）身（shēn）并（bìng）不会因（yīn）为社会的进步而消失，只是（shì）需要更当代的表（biǎo）达适应消费群（qún）体的需求改变。

tea'stone的目标用户（hù）是居住在（zài）一线及新一线城市，年龄在20—35岁（suì）之间的新（xīn）中产人群。

那么（me），除甜（tián）味（wèi）和配料之外，如何让年轻人爱上喝纯茶？

有颜、有趣、有料（liào）

为年轻人提供时（shí）尚饮茶方式

胡跃说，对于很多年轻人来（lái）说，喝纯茶是"老气"的行为，甚至在很多人（rén）的印（yìn）象中，纯（chún）茶的口味就是（shì）苦和（hé）涩。

原（yuán）因在于中国茶在很长一段时（shí）间内的制作方式、冲泡方式（shì）及（jí）呈现方式缺（quē）少（shǎo）创新。实际上，中国（guó）茶品类丰富，不少茶叶风味独特，值得深度（dù）挖掘。

tea'stone的创新之处是改变了年轻人（rén）的喝茶方式。

具体来说，在（zài）选（xuǎn）品阶段，团（tuán）队建立（lì）了一套甄选标准，从中国各大茶叶原产地进行（háng）直选，再（zài）从上万种产品中选出108款茶叶呈现（xiàn）给消费（fèi）者，覆（fù）盖（gài）黄茶、绿茶、白茶（chá）、乌龙茶、红茶、黑茶、花草（cǎo）茶等品类。

有了好（hǎo）茶，如（rú）何冲泡是大部分年轻人不擅长的部分，但传（chuán）统茶馆专人在旁服务的形式一来过（guò）于（yú）复杂（zá），二来容易让年轻消费者（zhě）产生"不自在"的感觉。

tea'stone提供“一人一份”的服务方式，客户下单（dān）后，由茶艺师在店中吧（ba）台（tái）完成冲泡，将冲泡好的（de）茶（chá）汤提供给（gěi）消费者。保留仪式感的同时，为年轻（qīng）人（rén）提供恰到好处（chù）的“喝茶氛围（wéi）”。

在108款茶叶的（de）基础（chǔ）上，从（cóng）传统炭火（huǒ）煮茶、紫砂壶手泡标准化，到（dào）现代科技机器萃（cuì）茶（chá），tea'stone围绕（rào）纯茶新玩法、新（xīn）喝法（fǎ）进行创新，以技（jì）术创新为基础构建全新产品（pǐn）体系和体验。

例如使用（yòng）纯茶冰饮现萃方式的“t'XO神（shén）作冰茶”系列（liè），以（yǐ）类似XO酒的形式提供新的喝茶方式，爆款（kuǎn）“小香槟t'XO”则（zé）是tea'stone的独家拼配茶品（pǐn）。

类（lèi）似产品还有口味醇厚香浓的“炭火煮茶”系（xì）列（liè）、具备绵（mián）密泡沫的“啤（pí）啤（pí）tea”系列、0糖0添（tiān）加（jiā）的“盐边乳茶”系列等（děng）。

搭建覆盖全（quán）时段

具备（bèi）当代生活美学（xué）的“第（dì）三空间”

社交属（shǔ）性是线下饮品品牌的另（lìng）一大卖点，星巴克就是主打“第三空间（jiān）”的代表。

tea'stone 门店走现代（dài）风时尚路（lù）线，区（qū）别于传统茶馆氛（fēn）围，希望为消费者提供一个温（wēn）暖的“会客厅”。

目前（qián），品（pǐn）牌深圳4家门店的空间设计都由团队自己原创完成，分别定（dìng）位社区店、文化地标店、商（shāng）务地标（biāo）店（diàn）和购物中心地标店。

tea'stone创始团队在文化、创意、商（shāng）业、产业多个维度积（jī）累了经验，并拥（yōng）有十多年合作默契，曾为多个国内知（zhī）名（míng）商业品牌提供跨（kuà）界创意及品牌顾问服务。

tea'stone不同门店在调（diào）性统（tǒng）一（yī）的同（tóng）时，更强调（diào）地缘文化特色（sè）。团（tuán）队提炼中国传统文化（huà）元素，以现代美学解构设（shè）计再造（zào）。例如万（wàn）象天地店就以现代方（fāng）式呈（chéng）现出盛唐时期的（de）建筑特点。

除此之外，门店内对古代饮（yǐn）茶手法（fǎ）和场（chǎng）景进（jìn）行（háng）展示，并对中国传统（tǒng）茶艺进行（háng）展演，成为当地（dì）年轻（qīng）人拍照打卡（kǎ）的（de）景点，也吸引了明星和KOL用户。

tea'stone的（de）营业时间为（wéi）早上8:00到凌晨（chén）1:00。胡跃介绍说（shuō）:“除（chú）了常规（guī）的早午茶（chá）和下午茶（chá）时段，晚（wǎn）上（shàng）8:00到（dào）11:00也是店铺的营业（yè）高（gāo）峰。

在商业中心附（fù）近，大（dà）家吃完饭后可能还需要一（yī）个场（chǎng）所再聊一聊。我们打（dǎ）出“零点茶（chá）吧”的（de）概（gài）念，为不想晚上（shàng）去酒吧、咖啡店的年轻人提供一个聚（jù）一聚的（de）场所。”

和酒行业对比，茶行业的现状是（shì）有品类无（wú）品牌，国内市场缺乏面向大众（zhòng）消费者，尤其是年轻消（xiāo）费群体的国货茶叶（yè）品牌。

tea'stone的目标（biāo）就是成（chéng）为纯茶（chá）文化新零售头部品牌，除了在（zài）店（diàn）饮茶场景，店内和线上店铺小程序商城还提供同款（kuǎn）茶叶、特色茶礼、原创茶器及茶生活（huó）周边零（líng）售，线下线上（shàng）同步提供全套茶生活方式解决方案（àn）。

关于（yú）本（běn）次投资，同创伟业董事长郑（zhèng）伟鹤表示：“我（wǒ）对（duì）tea'stone一见倾心，我曾与创始人说（shuō），同（tóng）创（chuàng）伟业（yè）创立的初衷（zhōng）是不愿意与（yǔ）美好的事物失之交臂。tea'stone符（fú）合我心中对美好（hǎo）的（de）定义，希望能投资你们。

tea'stone团队拥有极（jí）强（qiáng）的战略定力，最深的印象（xiàng）是克制，对选址的克（kè）制（zhì），对产（chǎn）品（pǐn）推广的克制，对设计的克制。做加法很容易，但做减（jiǎn）法需要成熟（shú）的团队。

同创伟业（yè）今年创（chuàng）立20周年（nián），我们总结只做对了一（yī）件事：坚持梦想，相信（xìn）美好。看好tea'stone的未来，看好他们（men）对中国传统文化的现代化表（biǎo）达。同创（chuàng）伟（wěi）业（yè）会坚定不（bú）移的继续支持团（tuán）队。”